OOH là gì? OOH trong năm 2020.
OOH (Out-Of-Home) – Quảng cáo ngoài trời là một trong những loại hình marketing được ưa chuộng trong nhiều năm qua. Thậm chí có những thời điểm chúng ta thấy biển quảng cáo ngoài trời xuất hiện chằng chịt ở nhiều nơi. Đặc biệt, ở những thành phố lớn, những tòa nhà cao tầng, tại những vị trí đẹp được các thương hiệu hoặc công ty agency thuê lại dùng setup OOH. Tuy nhiên không ai lường trước được cuối năm 2019 và đầu năm 2020 đại dịch Covid-19 ập đến, đặc biệt việc giãn cách xã hội diễn ra đã mang lại vô cùng nhiều những khó khăn cho các chiến dịch marketing thông qua OOH, trong đó chỉ với việc lắp đặt và thay thế cũng trở thành thách thức lớn.
Vì thế, để giải tỏa những khúc mắc trên, những năm gần đây DOOH hay pDOOH (Digital Out-Of-Home hay Programmatic Digital Out-Of-Home) đang được chú ý và phát triển mạnh mẽ ở các nước tiên tiến. Tại Việt Nam, các nhà marketing vẫn đang tìm hiểu và áp dụng DOOH.
DOOH hiểu đơn giản là việc tích hợp biển quảng cáo ngoài trời với kỹ thuật số từ đó làm đa dạng hơn quảng cáo cũng như mang đến sự chất lượng hơn về mặt hình ảnh, âm thanh, thông điệp theo thời gian….
DOOH có là xu hướng?
Vì sao DOOH lại được các đơn vị marketing tin dùng hơn
- Giảm thiểu chi phí
Với việc sử dụng OOH truyền thống mỗi khi thay đổi 1 chiến dịch quảng cáo sau khi hoàn thành bước thiết kế, bạn cần tốt rất nhiều chi phí khác như: Chi phí in ấn, chi phí thi công, chi phí lắp đặt, chi phí đi lại, kể cả chi phí thời gian…
Đối với DOOH giải quyết được tất cả chi phí đó bằng việc cài đặt đổi nội dung quảng cáo thông qua kỹ thuật, thậm chí việc đồng bộ thời gian xuất hiện trên tất cả các biển OOH đều diễn ra nhanh chóng hơn.
- Đa dạng nội dung
Đây chính là lợi thế lớn nhất của DOOH thay vì những thiết kế tĩnh chỉ truyền tải qua hình ảnh và màu sắc. DOOH còn có thể cung cấp các định dạng khắc như hình ảnh, âm thanh, video, hiệu ứng, thậm chí video 3D. Từ đó tăng tính sáng tạo cho từng chiến dịch.
- Báo cáo trực quan hơn
DOOH cũng là một trong nền tảng của digital vì thế báo cáo trực quan và chính xác vẫn là yếu tố quan trọng nhất. Vì thế DOOH vẫn có thể cung cấp cho nhà marketing những số liệu báo cáo liên quan đến người dùng như lượng reach, Engagement… Từ đó giúp các đơn vị marketing có sự đánh giá đúng đắn hơn về sự hiệu quả của chiến dịch.
- Yếu tố khác
Ngoài ra, DOOH còn được đánh giá cao ở một số yếu tố khách quan như dễ thay đổi, đồng bộ hóa, dễ dàng bắt kịp xu hướng và công nghệ. Từ đó xác định và tiếp cận đúng đối tượng mục tiêu hơn của từng chiến dịch. Dễ dàng đưa khách hàng tiếp cận đến điểm chạm của chiến dịch.
Kết Luận
Tuy DOOH là mô hình khá mới tại Việt Nam nhưng trên thế giới đã được áp dụng từ rất lâu. Hiện tại các biển quảng cáo ngoài trời truyền thống OOH đang có xu hướng được thay thế bởi DOOH. Vì thế các nhà marketing nên quan tâm hơn đến DOOH. Tùy theo từng chiến dịch đưa ra mà có những lựa chọn nên dùng DOOH hay OOH nhằm tối ưu chiến dịch và làm tăng sự hiệu quả của chiến dịch.
